Por Niamh Ryan - Tiempo de lectura: 1 minuto
Luciano Manzo, presidente y director ejecutivo de Make-A-Wish International, y Tasia Filippatos, presidenta de productos de consumo de Disney y miembro de la junta directiva de Make-A-Wish International, subieron al escenario de marketing en la Web Summit 2025 en Lisboa para hablar sobre ¡El poder de la narración de historias para impulsar la acción! La sesión fue moderada por Steve Antoniewicz, director de The Drum.
La Web Summit es una de las conferencias tecnológicas más grandes del mundo, que reúne a startups, empresas tecnológicas consolidadas, inversores, medios de comunicación y líderes de opinión. Con más de 70,000 asistentes procedentes de más de 150 países, el evento cuenta con distinguidos ponentes de Más de 1,000 ponentes que abarcan múltiples temas relacionados con la tecnología, la innovación y los negocios.
La conversación entre Make-A-Wish y Disney puso de relieve el poder perdurable de las historias auténticas en una era saturada de contenido. Las historias genuinas no solo captan la atención, sino que también inspiran a la acción, generan confianza y crean vínculos emocionales duraderos. En Make-A-Wish International, la narración de historias es fundamental para su misión, pues refleja las experiencias reales de niños que enfrentan enfermedades graves y de las comunidades que los apoyan. La conversación destacó cómo los deseos pueden ser puntos de inflexión en la vida de los niños, fomentando la resiliencia, la esperanza y una renovada sensación de posibilidad.
También se analizó el papel de las alianzas, reconociéndose a Disney como el mayor donante de deseos de Make-A-Wish en los últimos 45 años. Las experiencias inmersivas y el enfoque narrativo de Disney contribuyen a amplificar la misión y a llegar a un público más amplio. Ambas organizaciones comparten valores como la imaginación, la compasión y la creencia en el poder transformador de un deseo. Esta coincidencia de valores es parte de lo que ha hecho de esta alianza una colaboración tan sólida y duradera.